黄国良：我跟大家交流的题目是关注国际旅游研究热点、服务地方旅游发展，兼谈高职旅游院校如何开展旅游研究。
汇报内容分为三大点，第一是国际旅游发展与旅游研究的热点。第二，我国旅游研究的几个问题。第三，高职旅游院校的旅游研究。围绕这三个问题谈一谈我的一些粗浅的看法。
关于国际旅游发展与旅游研究热点，我从以下七个方面的演变来谈谈认识。第一，旅游内涵的研究。体验经济下的旅游新体验和体验旅游。我们都知道美国学者把体验研究看成是人类经济社会的第四种经济形态，从产品经济到商品经济到服务经济，然后发展体验经济。我认为在体验经济下它不仅带来的是远远超出我们传统六要素的旅游的一些新体验，还会支撑出不同的新的旅游形态，我称它为体验旅游。旅游体验和体验旅游还是有区别的。在体验旅游需求的冲击下，旅游企业传统的一些经验方式以及它的商业运作模式都可能会发生一系列的变化，我认为这应该成为我们旅游研究的一个热点。
第二，旅游生产与消费行为的演变，形成低碳旅游、绿色旅游，求知审美与价值体现。环境与气候的变化需要重新调整人类的生产和消费行为，当然旅游这个领域也不例外。旅游不管是从生产的角度还是从消费的角度都是跟环境和气候息息相关的。环境与气候的变化会导致旅游不管是生产者还是消费者你的行为应该发生些什么变化。低碳经营一些动力机制、约束机制、合作机制以及旅游企业采用的低碳技术，旅游消费者绿色旅游的消费行为以及旅游容量从技术层面上升到法律层面等等这些问题，可能都应该成为我们关注的一些热点。同时，在旅游中求知、审美与价值的体现是当代高素质旅游者的一种追寻，而且随着国民素质的逐步提高会强化这方面的需求。所以，我认为作为旅游业界研究者要关注这样一个东西，尤其是价值体现，旅游者的一种价值体现。你在旅游过程中怎么实现他的一种价值体现，可能是我们应该关注的一个很重要的问题。
第三，旅游市场格局的演变。其中一个重要的变化就是亚洲和中国的崛起。亚洲应该说已经是世界旅游一个很重要的新的增长点，预计2013年增长率要达到7%。亚洲与中国的崛起必然会打破世界旅游市场的一些格局。市场的格局还不仅仅是一种份额的变化或者是一些数字上的增减，不仅仅是指的这个，格局的变化必然会涉及到关系的重组，接待方式的一些演变以及文化的一种新的交融，甚至会涉及到旅游结构的一些变化，格局不光是市场份额的问题。
第四，旅游产品的演变。不断的出现一些新的旅游产品，文化旅游、海洋旅游、保健旅游等等。旅游与文化的相互渗透，必然会衍生出多样化的文化旅游产品。这方面我们国家很多地方都在做努力的尝试。旅游活动范围从陆地向海洋的一种延伸，海洋旅游，包括海岛旅游等等，将会成为人们追逐的一些产品。人文对自身健康的关注，保健旅游也会成为一种时尚品。随着旅游和旅游业的一些发展，旅游的新产品会不断的涌现出来，包括我说的第一点体验旅游，不仅是旅游的一种形态，也是一种旅游的产品。就像刚才李天元教授所讲的一种定制化的旅游需求，它会给生产和消费者带来很多价值增值。
这些变化应该成为下一步我们要研究的热点，包括文化和旅游怎么结合。旅游产品的一些演变有哪些规律性的东西，还有新型旅游产品的出现它对世界旅游的格局，世界旅游的影响会有多大。我认为这也是我们应该关注的一些热点问题。
第五个演变，旅游功能的演变。我们国家这么多年旅游开发由于过度开发，已经出现了一些极端的商业化的运作，使得我们的区域文化、遗产文化非常的脆弱，有些可能会濒临消失的危险。这一切也会导致我们旅游功能要发生演变，也就是说旅游不能只从文化中索取，它更应该反哺于文化，与文化共生。同时旅游也不能只关心利润GDP的增长，社会和谐、居民脱贫以及跨文化交流中的利益共享，应该成为我们旅游项目成功的一个共性原则。这也是我们应该关注的一些地方。
第六个演变，旅游管理的演变。日益增多的旅游者给目的地的管理带来一系列的挑战，比如本地人口跟外地人口，常态的供应跟瞬间需求的矛盾，以及国家安全、社会治安、交通运量等等，都会带来一系列的挑战。这些挑战就意味着旅游目的地管理的为什么会日益显示出来，所以旅游管理的中心应该发生位移，从行业到地方，从部门到政府，从局部到整体。目的地的旅游管理它的模式、它的体制机制可能会成为我们下一步研究的一个很重要的关注点。最初我们搞旅游的时候，旅游管理机关叫旅游事业管理委员会，后来又改了，是不是我们下一步又回到了原点。单单靠我们现在的旅游行政管理机关把旅游管理是非常困难的事情。我觉得网络技术的应用也会放大旅游管理的科学性、准确性和高效率性以及智慧旅游的一些形成，这也应该成为我们关注的一些地方。
第七个演变，旅游发展方式的演变。旅游与经济社会的可持续发展是一种互动的可持续发展。我们过去讲旅游的可持续发展往往是一种单向的思维，所以我觉得旅游的可持续研究一定放在经济社会大环境中，经济社会可持续发展的大背景下它才是有意义的，才是有价值的。我们过去往往是片面强调旅游对经济的一种贡献，而忽视了经济社会对旅游的一种贡献。片面强调的是旅游对经济的一种拉动作用，而不太关心经济社会对旅游的一种助推作用，好像自说自话。这就造成了各省各市千军万马去抓旅游，不顾自身的条件，资源条件、环境条件等等。所以我认为旅游发展方式它一定是在一种社会的大系统里面去考虑。
这是我非常简要的跟大家交流一下这些问题，七个方面的演变。第二个问题谈谈我国旅游研究的几个问题，我提三个问题，一个是旅游学科构建是否到了刻不容缓的地步。二是中国的旅游研究能否引领国际旅游研究。三是什么是真正的旅游实证研究。这些问题都很大，要回答起来不是三言两语能够说得清楚的，我今天就是想提出问题点到为止，供大家思考。
关于旅游学科的构建，国内很多著名的学者大家都做了大量的工作，尤其像谢教授他是实实在在的做了一些开创性的工作。对于旅游学科能否构建的问题也有一些不同的声音，认为旅游它不可能形成一门独立的学科。今天我们这里抛开这些意见和争论不说，只想问一个问题，我们构建旅游学科是不是到了刻不容缓的地步。换句话隐含的意思是说，是不是旅游理论的研究，如果缺乏这个独立学科的支撑，它真的是黔驴技穷了。我个人的观点认为未必。大家都知道，学科的形成应该是一个很漫长的过程，尤其是像旅游这样一门非常特殊的学科，需要做一系列的整合。领域的整合，因为旅游不可能无所不包，什么领域都把它纳入到旅游研究的范围，那是非常荒谬的一个事情。首先要在研究领域做一些整合，然后你还有知识语言系统的一些整合，旅游它不是万能的。再有就是概念系统的整合，旅游不是标签，可以随便把旅游跟其他一些词汇放在一起就放在一个新的名词。不是标签，不可以随便乱贴。只有经过这一系列的整合或者讲规律，旅游学科的形成才是水到渠成的。当然我们不反对我们一些专家在这方面做一些开创性的工作，可能对大家都有一些启示作用。但是不是说我们没有成为一门独立的学科，我们的研究就研究不下去了，或者说可能对旅游的实际问题研究产生一些错误的理论指导，还不能这么去看这个问题。
