中新网北京3月6日电 (记者 于立霄)中青旅今天对外称,旨在通过客户评价的视角,全面提升旅游服务的品质和水准的“2013客户体验年”正式启动。这是继2012“诚信年”之后,旅游行业首个体验年活动。
客户体验管理简称CEM,CEM是从客户视角出发评估企业对客户的价值,依据人对人的互动交流进行判断,它不局限于交易过程,而是客户与企业发生交互关系所获得的体验的总和,包括但不限于购买体验、网络体验、咨询体验、游览体验、广告体验、购后体验、投诉体验等。
中青旅总裁张立军表示:“2013年,中青旅要着手从全流程对客户体验的细节进行梳理,完成从客户关系管理CRM到客户体验管理CEM的升级。我们的目标是,超越顾客需求,努力达成中青旅升级版的‘标准化服务’、‘感动式服务’。”
作为客户体验年的第一项举措,中青旅旗下专业度假网站——遨游网的新版页面3月初上线,重点在优化产品展示、简化购买流程和引入评价体系方面进行深度改进。
据遨游网总经理骆海菁介绍:“新版网站将根据用户需求对出行方式、旅游目的地和度假产品进行细致分类,方便用户查询搜索;突出当期热卖和最受关注旅游产品,使用户可以快捷预订选购;同时提供多种安全便捷的支付工具,以提升用户体验;此外,遨游网进一步完善用户评价体系,为用户选购度假产品提供客观依据。”
中青旅客户体验年还将陆续启动连锁店升级、颁布供应商奖惩条例、客户服务的精细化指引、客户关怀项目、神秘顾客计划等,作为国家旅游标准化示范单位,金坛旅游,中青旅深耕“体验”之举或将掀起行业服务创新潮流。
另外,即日起至3月9日,中青旅特别推出“三月女人节贴心大回馈”活动,期间凡光临中青旅各连锁店或登录中青旅遨游网的女性顾客,尊享中青旅设计的女性专属旅游线路,更有优惠。
据了解,2012年,中青旅旅游主业获得迅猛增长,接待各类游客超过700万人次,在国家旅游局发布的“中国旅行社集团十强”榜单中位列第一。完