“十一五”以来，常州旅游实现了跨越式的大发展。全市旅游接待人数和总收入等主要经济指标，年均增幅都在20%以上，连续保持全省第四位。“十二五”期间，常州旅游要实现新的倍增计划，为此市委、市政府专门增加了2011年宣传促销经费。市旅游局联合恐龙园、天目湖、春秋淹城、嬉戏谷等4大景区，并获得省旅游局的全力支持，共同投资4000万元在央视投放常州旅游形象宣传片。
此次投放力度和频次为历年最高：在央视1套的《新闻30分》、《情感剧场》、《星夜剧场》等热门栏目，自3月5日至10月5日，播出共120天，计480次。在央视4套的《海峡两岸》栏目，自3月1日至10月19日期间，不定期地播出共104天，共计312次；在该频道的《走遍中国》栏目，于3月份播出15天，共45次。另外，还将择期在CCTV-4《走遍中国》定制节目和CCTV-6《爱猜电影》栏目中植入节目各4期。同时，金坛旅游，龙城常州的城市形象还于3月1日至10月31日期间，每日在北京西客站北广场北出口的LED电子显示屏上滚动播出。
此外，市委宣传部全年在央视《朝闻天下》等热门栏目投放了近4000万元城市形象广告，极大地提升了“创意常州”、“常乐之州”的影响力。谢蕴之 晁静
