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“上海旅游99系列之'记忆上海的99种年味'”活动落幕
四喜烤麸、祭灶入选“上海年味”
2013-2-27 [ 第B06版 | 微生活·百态 ]
记者 罗丹妮
市民体验传统上海年味。网友供图
本报讯记者 罗丹妮 “四喜烤麸是旧时上海人过年一定要吃的特色菜，所谓烤麸即是靠夫，寓意家里的男丁来年取得更高的成就……”日前，由上海市旅游局、上海广播电视台、《新民晚报》社联合主办的“记忆上海的99种年味”主题活动圆满落下帷幕。
截至2月24日（农历正月十五）晚24点，参与本次活动互动的网友超过390万人次，四喜烤麸、祭灶、照田蚕等诸多内容入选“上海年味”，相关微博共收到约78万条。
此次活动的主旨是为了改变人们因为生活节奏的加快以及生活方式的变迁而导致的传统年俗淡出人们视野的现状，重新唤起人们处于“休眠”状态的节日感观，掀起一股中华传统节庆文化回归的热潮。
活动由3个微话题和2个微活动组成，微话题为：“上海春节美食”、“上海年俗”和“上海年味”；微活动为：“随手拍年味”和“新年微感动”，即通过网友随手拍身边年味，传递新年祝福、共享新年欢乐气氛，以及邀请网友传播新年里所见所闻的感动瞬间或故事。
在为期20天的活动中，网友或原创或转发，通过上海旅游政务微博“@乐游上海”以及“@新民晚报新民网”，发布了约78万条有关“上海年味”的微博。
记者注意到，其中既有对四喜烤麸、水笋烧肉、春卷等上海传统美食的回忆，也有对祭灶、照田蚕、贴年画等传统年俗的怀念；既有上敬老课、买七八分钱的圆蛋糕送礼等老上海人生活的点滴故事，也有物质匮乏年代套假领子等新上海人对上海的了解与认知；既有传统年俗文化的整体记忆，也有都市文化的活力创新等。
该活动不仅在广大网友中得到了强烈反响，同时也得到了本市各区县旅游局和旅游企业的广泛关注与支持。本市各旅游相关单位纷纷将春节黄金周的活动策划与“记忆上海的99种年味”主题相结合，例如：金山枫泾古镇举办了“年味古镇文化游”活动，游客不仅可以体验到剪窗花、画农民画等民俗活动，还可以参与趣味性的“吃螺蛳”，将参与活动的心得体会和现场感受发布在个人微博上，参与“@乐游上海”的“年味”活动。
此外，嘉定古猗园在春节期间推出的“民俗庙会”，也为广大市民和游客带来了一系列具有上海本土特色的民间传统娱乐项目，让他们在游乐之时重新感受传统年俗文化。
而就在市民游客欢度春节之际，上海旅游咨询中心、962020热线咨询客服、上海旅游集散中心员工以及本市各景（区点）的一线员工们，放弃与家人团聚的机会，坚持在春节期间职守在各自的岗位上，积极做好各项旅游咨、接待和服务工作，这些都成为2013春节“上海年味”中不可磨灭的“微感动”印象。
本次活动的主办方上海市旅游局表示，“记忆上海的99种年味”与“喜欢上海的99个理由”两个主题活动一脉相承，金坛旅行社 ，将与随后陆续推出的各类主题活动共同构成“上海旅游99系列”，进一步探索新时期上海城市形象以及旅游资讯的传播模式，加大建设上海世界著名旅游城市的推进力度，为建设美丽中国和美丽上海贡献自己的力量。
据透露，市旅游局接下来还将策划推出“喜欢上海的99个理由”微电影征集活动。
