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杭州旅游国际化第三阶段启动 赴美营销搭建国际平台

作者:ujintan.cn 来源:游金坛旅游联盟网 | 发布时间:2013-05-08 11:43 | 点击:

  加大在美宣传力度

  在美国东、西海岸乐成举行了杭州旅游推介会中,随团旅游企业共打仗客户475人次,直接客户人数为266人,意向相助单元83家,告竣相助成就为51家。而此次勾当在海外媒体中也收获了大量存眷,《洛杉矶时报》、CBS(哥伦比亚广播公司)、NBC(全美广播公司)、《逐日新闻》、《Conde Nast Traveller》、《美国国度地理》、《旅游与休闲》等重量级媒体都努力参加,在杭旅游企业通过当局促销,搭建起了本身的国际营销平台,取得了显著实效。

  越来越多的杭州旅游形象车体告白呈此刻西欧多半市,越来越多白皮肤黄头发的欧佳丽开始知道杭州,憧憬到杭州旅游。本年,是世界主要国度大选后的平稳之年,也是杭州旅游国际第三阶段的启动之年。为了推广“东方品掷氘城,幸福调和杭州”品牌,晋升杭州国际知名度和美誉度,加速旅游业的转型进级和优化客源布局,以西欧长途客源市场为打破口和主抓手,继三年欧洲专题促销之后,2013年4月15日至25日,杭州市旅委首次牵头组织赴美国的旅游宣传促销勾当。

  杭州市旅委副主任王信章说,前几年的外洋营销都是前往欧洲市场,本年杭州外洋旅游促销团移师美国,主要是思量到美国旅客一连增长的潜力。去年杭州欢迎的外国旅客中,数量排在第一的是韩国,第二是日本,第三就是美国。美国旅客这几年到访杭州的人数,保持在每年10%的增长率,美国已成为杭州很是重要的客源市场。并且今朝美国经济已经走出金融危机的低谷,苏醒势头强劲,经济活泼,百姓的旅游意识和旅游需求强烈,杭州旅游正好抓住这个时机,吸引美国客源。

  英国伦敦,难忘的西湖四季美景刻画在出租车上,行走在市区各小我私家流麋集区域;尚有法国巴黎的香榭丽舍大街、罗浮宫、圣母院,德国柏林的亚历山大广场、库达姆贸易街、国会大厦,杭州美景跟着公交车辆,一一擦过这些都市富贵处。

  杭州旅游专题推介后,国际旅行社代表作了相关线路推荐。另外,市旅委还与VISA公司签署了计谋相助协议,并现场启动了“今世马可·波罗”在美国的招募勾当,金坛旅游,专业而务实的集会会议博得了与会高朋的阵阵掌声。我市旅游企业代表也充实操作会前布置的旅游业界洽谈会,与内地旅行社代表举办了遍及而深入的业务洽谈和对口交换。

  颠末前期调研,杭州旅游促销团选定美国东、西海岸的中心都市、人口均超1600万的洛杉矶和纽约作为杭州旅游推介勾当的主场,同期叠加了杭州旅游与维萨全球信用卡公司(以下称VISA)的计谋相助、美国公车告白和“今世马可·波罗全球招募”等事件效用。VISA将2013年列为“杭州推广年”,即在VISA的官网和其采购的境外媒体中,突出推广杭州旅游的国际形象,在纽约推介会上,VISA还专门邀请了《财产》、《福布斯》等金融杂志媒体记者与会报道,极大地提高了杭州在美国市场的知名度及美誉度。

  全方位推广杭州国际形象

  立体式、复合营销是杭州国际旅游营销的特点,也是备受国度旅游局和兄弟旅游部分存眷和提及的重点。在杭州旅游外洋促销团启程前,杭州市旅委就在重点客源市场美国、英国、法国、德国各地市中心主要路段,投放了杭州旅游形象车体告白,加大了公家对杭州都市的瑰丽印象。单层公交巴士和双层参观巴士穿梭在美国纽约曼哈顿上、下城区,让介入现场推介会的高朋很是难忘。而在实地促销期间,促销团还在美国旅游专业杂志《Travel + Leisure》、《National Geographic Traveller》持续登载了杭州旅游的介绍,让更多美国人知道杭州,相识杭州。

  当局搭台,企业唱戏,当局促销的主要目标之一,就是搭建两地旅游企业的相助桥梁。在杭州旅游外洋促销团的所有行程中,始终以“专业”和“实效”为指导,事前提供旅游企业事前网上预约、现场又布置洽谈会及餐叙会等,让有意向的企业充实、深入交换。

  与VISA计谋相助、招募今世马可·波罗

  简短、高效的杭州旅游美洲促销,是杭州旅游国际化步调中的踏实一步。之后,市旅委将做好杭州旅游(美国)市场营销的中期打算,继承加大在美国的宣传推广力度,力图美国入境市场的一连有力增长。并进一步筹谋、实施多渠道、有针对性的宣传、推广项目,加大与美国公关公司的相助,对美国旅游协会及重要旅行社举办重点打破,构建杭州在全美的旅游营销网络。

  多地投放车体告白、登上海外旅游杂志

  打造成体系的杭州旅游国际化

 

  此次促销勾当由张建庭副市长带队,市旅委牵头,以我市重点旅游企业为主体,赴美国、牙买加和古巴举办都市旅游国际营销和交换勾当。在杭的国际旅行社、旅馆、景点代表与内地旅游机构告竣了多项相助协议,成效显著。

  多渠道营销都市旅游资源

  包装奇特旅游产物

  美国纽约,曼哈顿,描画着东方美男、西湖绸伞、三潭印月的公交车渐渐开过富贵市区,留下“unseen beauty,unforgettable hangzhou china”(从未见过的瑰丽,难以忘怀的中国杭州)的背影。

  一个都市有奈何的定位,浮现了这座都市的幻想,也最终影响着这座都市的成长前景。杭州的旅游国际化,是全方位、体系化的国际化,除了外洋促销推广,市旅委还强调产物的国际化、处事的国际化甚至是市民见识的国际化,将继承提高为企业处事的程度和本领,树立企业做大做强入境旅游的信心,进一步增强业务指导,做好客户的跟踪和维护事情,将促销成就转化为实际结果,并指导旅游企业深入开拓、筹谋、包装杭州奇特的旅游产物和线路。

  4月18日,纽约,杭州旅游(纽约)推介会进行。推介会由市旅委主任李虹双语主持,张建庭副市长致集会会议接待辞,我国驻外使领馆总领事和两地相关人员别离作了出色发言。



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