笔者于11月20日获悉，由国家旅游局、安徽省人民政府主办的“第三届黄山论坛暨2012中国旅游·休闲·地产黄山峰会”最佳旅游休闲目的地评选结果日前正式揭晓，常州天目湖旅游度假区荣膺2012年中国最佳旅游休闲目的地大奖。
权威发布 天目湖实至名归
作为具有权威性的年度旅游评选，此次评选由国际休闲产业协会、国际休闲地产联盟、中国低碳产业联盟、中国营销协会等进行联合评定，在众多景点中遴选出高质量景点，以此满足高端人群的旅游度假需求，指引旅游的最新风向。本次活动更是以“休闲度假·健康养生”为主题，围绕国际旅游休闲发展趋势、中国旅游休闲发展现状、旅游营销新时代、中国旅游地产现状及和展望、以及2012年中国旅游、休闲、地产颁奖盛典等环节展开，吸引了人民网、文汇报、中央人民广播电台、中国旅游报等众多媒体的关注和报道。
而天目湖旅游度假区耕耘旅游市场二十余载，现已成为华东地区乃至全国知名的旅游度假品牌。在漫生活、休闲度假游、LOHAS旅游概念风靡的大时代下，天目湖通过天目湖山水园、天目湖南山竹海、天目湖御水温泉三大核心产品的完美互动，吸引了大批的游客前往游览体验，受到的不仅是游客的，更有来自业界的广泛好评。此次荣获2012年中国最佳休闲目的地大奖，可谓是实至名归。
休闲度假打造天目湖一站式旅游
从曾经的走马观花式旅游，到现如今备受追捧的休闲度假游，一“动”一“静”、一“行”一“居”、一“累”一“闲”的休闲旅游概念，俨然已成为了世界旅游潮流的发展方向。为此，天目湖旅游度假区全力推进旅游休闲化、精品化、品牌化项目建设，天目湖南山小寨、天目湖山水园5A精品项目提升工程等一系列融合休闲之旅、度假之旅和生态之旅的旅游项目正在陆续展开，景区也将迎来全面的升级。
而对于“一站式旅游目的地”的推广和内涵精髓的挖掘，是天目湖的一大亮点。游客们来到天目湖，不仅可以在天目湖山水园赏湖光山色、品茶香雅兴，还可在南山竹海饱览万亩竹海，阅尽竹之浩瀚，更有御水温泉带来的全天然温暖养身体验。另一方面，天目湖构建了以游客让渡价值最大化为核心的游客满意度体系，保障了游客在选择天目湖旅游时，精力、金钱与体力的耗费的减少。包括天目湖游客中心的建设、网络预订平台的完善，区内配套餐饮的完善，都给游客游览带来了极大的便利性。此外，在游客线路的设定上，天目湖景区产品更加注重市场的高度细分化和产品类型的高度差异性。针对不同的游客年龄层，设定的路线也有着不同的组合，加之天目湖丰富的三大产品，游客更是可以自己搭配组合路线，打造属于自己的专属线路。既有风光游览两日游、也有养生休闲两日游，金坛旅游，既有活力登山一日游、也有游船赏湖一日游，各类特色路线，完全可以满足各个年龄阶层人的需求。
深挖文化提升旅游软实力
考虑到休闲度假游客群体的产生是在观光客群体中逐渐成熟转变的，这些休闲度假旅游消费的进一步成熟肯定会产生更高的文化需求，游客的体验已经不仅仅是在自然度假区内呼吸新鲜空气，或是去温泉洗温泉浴，而是更加追求度假地的文化氛围和内涵，这也导致了在以游客需求为导向的今天，文化旅游成为了主旋律、养生旅游成为了主方向的特点，只有在文化层次上满足游客的多方要求，度假地的度假文化才会逐步成熟，成为巩固度假客对目的地忠诚度的驱动力。
为此，天目湖在做好做强硬件服务的同时，更是注重提供多元化服务，延长产业链条，包括南山竹海竹寿文化的推广、御水温泉养生文化的渲染，充分做好内容经济，倡导带给游客的不仅是风景，更是一种生活，力求让游客在旅游体验中能够“游有所思、游有所悟”，成为华东地区精致游、休闲游、度假游的代表之作。以现如今天目湖山水园正在精心打造的湖里山慈孝文化、状元文化、奇石文化为例，正是强调要将产品做足做实，形成文化性、精神性内涵丰富的文化性消费，以此试图给游客以全新的感受与文化熏陶。慈孝文化通过百孝图、24孝卷轴、慈母堂等体验项目，让游客身临其境感受中国源远流长的慈孝文化。而状元阁、奇石馆的建立，不仅提升了整个景区的文化层次，也更好地对游客自身起到了很好的科普作用。也正是依托于景区内文化氛围的提升，天目湖旅游品牌的“灵魂”也得到了长足的提升。
来源：国家旅游局信息中心
责任编辑：雷葳
